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这家鞋业巨头盘中暴跌近50%昨天刚暴涨27%到底发
时间:2019-10-07

  原标题:这家鞋业巨头盘中暴跌近50%,昨天刚暴涨27%,到底发生了什么?

  9月27日,达芙妮国际开盘后逾涨3%,然而午后开始直线月以来最大跌幅。今日收报0.300港元,跌幅达到36.84%。

  要知道,达芙妮昨日尾盘才刚刚暴涨近27%,收报0.475港元。截至昨日收盘,该股今年累计涨幅高达191%,市值约7.92亿港元。为何暴涨又暴跌?这未免也太drama了!

  达芙妮国际股价曾在2012年4月升至11.172港元峰值,随后一路下挫,今年7月9日跌至0.15港元。

  截至目前,该股暂无来自基本面的重大利空消息。第一财经采访了红蚁资本投资经理李泽铭,他表示,这或是股东趁“好消息”的时候抛售所致。

  这个所谓的“好消息”就是昨天达芙妮国际宣布人事调整,任命韩炳祖为公司独立非执行董事、审核委员会主席、薪酬委员会及提名委员会成员。6月底,公司独董辞职,达芙妮国际发布公告,李德泰已于2019年6月30日提出辞任该公司独立非执行董事,其辞任已于2019年6月30日生效。

  在韩炳祖的履历中,比较醒目的是其曾担任361度国际有限公司独立非执行董事,以及Kappa母公司中国动向有限公司CFO。据天眼查资料显示,在达芙妮目前的董事会成员中,仅有韩炳祖有运动品牌的从业经历。业内人士分析,这或许是达芙妮试图在运动市场发力的一个信号。

  近期,达芙妮国际披露了今年中报,2019年上半年营业收入14.13亿港元,同比大幅下降37.79%;净利润亏损3.9亿港元,www.662772.com諛馳豪測桶妦繫砩佷ˋ,较去年同期亏4.93亿港元有所收窄。

  观察公司近5年业绩可以发现,公司营业额从2014年的103.5亿港元不断下滑,2018年只剩下41.27亿港元的营业额;公司毛利也从2014年的57亿港元下滑到2018年的20.61亿港元。其中,2015年-2018年达芙妮的亏损额分别为3.79亿港元、8.19亿港元、7.34亿港元、9.94亿港元,连续四年亏损严重。

  达芙妮,曾是时尚潮流的代名词,一度被年轻女孩们疯抢。公司成立于1990年,创始人是在台湾做女鞋外销起家的张文仪。2012年,达芙妮门店数量达到峰值,全国门店共6881间,营业收入高达105.29亿港元,同比增长100%。这期间,达芙妮一年卖出5000万双女鞋,在中国的市场占有率接近20%。这相当于中国大陆市场上每卖出5双鞋子就有一双来自达芙妮。

  一是渠道。达芙妮曾在渠道建设上非常激进,在2009年到2012年期间,更是保持着每年新开1000家店的节奏,抢先拿下女鞋市场。在选址上也相当讲究,专门选择了通往大卖场的各个街道上大量开店,尤其是在各个三四线城镇,这个特点相当明显。当时的互联网还不发达,真的是“拐角遇见达芙妮”。

  二是产品。达芙妮的定位是大众流行,达芙妮选择了当红人气女团S.H.E和歌手刘若英分别作为旗下两个系列产品D18、D28的代言人。要知道,S.H.E在那个年代的号召力甚至超过如今的火箭少女101,而刘若英知性优雅的气质也与达芙妮D28轻熟系列十分契合。

  虽然达芙妮门店从2002年到2012年的十年间增长了近10倍,但也因此埋下了不少隐患,各种问题逐渐显露——销售费用疯狂飙升、需求饱和存货周转天数延长等等,2015年后达芙妮的业绩加速下滑,2019年上半年股东应占亏损近4亿港元。

  在此背景之下,达芙妮不得不启动业务转型,其中一条是优化门店结构,关闭表现不好的门店。在2015到2018年间,达芙妮核心品牌共关店3700多家,集团员工缩减了3成多。截至2018年底,达芙妮核心品牌门店仅有2648家,与巅峰期相比不足一半。尽管如此,依然收效甚微。如今达芙妮国际4.95亿港元的市值,不足2012年高峰期时市值170亿港元的3%。

  事实上,除了达芙妮之外,其他鞋业巨头的日子也不好过。近年来国内鞋业不断受到冲击,百丽退市、王中王开奖现场直播,富贵鸟破产、贵人鸟苦撑......传统鞋业还能坚持多久?这是一个问题。返回搜狐,查看更多




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